莎莎国际发盈警,可以捞底吗

莎莎国际(178)主要从事化妆产品之零售和批发。相信香港人或者大陆游客非常熟悉。在大约两个星期前,莎莎发出盈警,指集团于本财政年度首5个月的营业额约为30亿港元,较去年同期下跌约15%,其中港澳市场亦下跌17%。集团8月份的销售表现最差,按年下降约28%,而港澳市场亦于该月份跌32%。此销售跌幅导致港澳市场及集团于8月份录得亏损,亦引致集团于首5个月期间录得亏损。

莎莎店铺
莎莎指,而销售情况于9月份仍然非常疲弱,集团于9月1日至9月15日期间的营业额按月跌约14%,按年也跌约29%。于上一个财政年度,集团截至9月30日止6个月期间的溢利为2.029亿港元。

公告指,集团业绩倒退的主要原因是其核心市场香港地区的销售表现疲软,受到香港持续不断的社会活动、中美贸易战升温及人民币贬值所影响,导致来自中国内地的访港游客锐减,消费意欲减退,继而打击销售。

其实,从旅发局的资料得知,4月至7月入境香港的中国大陆旅客数字按年分别升5.3%、23.6%、10.1%以及下跌5.5%。至于8月,跌幅才是灾难性的45%。

内地旅客人数与莎莎
不过游客多少对莎莎收入的影响似乎没想像中大。随着高铁(香港段)和港珠澳大桥通车,莎莎留意到内地访港旅客人数的高增长并没有相应带动店铺人流,尤其是港珠澳大桥的新增内地旅客主要以观光为主,消费力有限,未能刺激集团在香港市场的整体销售。

本人认为,香港的政治事件还会持续一段时间,可能是两三个月,照这样看,2019-2020财年的上半年很可能亏损,下半年也相信表现惨淡,所以我认为捞底是未到时机,可以再等。

但很想知道,内地游客的消费意欲减退,究竟是因为环球经济环境和香港政局使然,抑或是莎莎自身的问题呢?

莎莎在年报曾分析过上个财年下半年表现比上半年差的几个原因:

消费者转趋谨慎及其购物模式改变,消费者倾向选择惯用的产品,而减少尝试潮流新品
2019年初实施新的《中华人民共和国电子商务法》,代购商自2018年底起转趋谨慎
许多药妆店于年内加入销售护肤及彩妆产品的行列,并于游客旺区大量开设新店,导致竞争加剧
莎莎的收入中有7成是来自中国内地顾客,所以是很依赖自由行的旅客。这也是莎莎过去赚这么多钱的因素,亦是莎莎增长的主要动力。

莎莎10年营业额
近4年,莎莎的增长速度似乎是慢了下来,财务表现也变差了,之后,就要看莎莎的管理层能否带领莎莎迈向更高的层次。

Author: ruoruo